--- title: Instagram広告の配信目的を理解し、効果を最大化させる description: Instagram広告の配信では、ビジネスゴール達成につながる「広告の目標」設定し、効果的な「目的（キャンペーンの目的）」と「フォーマット（形式）」選ぶことが重要です。この記事では、Instagram広告の「目的」と「フォーマット」の種類を解説し、広告効果を最大化させる方法をご紹介します。 image: https://blog.addix.co.jp/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_title.png --- [![BWRITE\_Logo\_210622\_434x60px](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/BWRITE_Logo_210622_434x60px.png?width=360&height=49&name=BWRITE_Logo_210622_434x60px.png)](https://blog.addix.co.jp/) [![BWRITE\_logo\_scroll\_210712\_191\_60](https://blog.addix.co.jp/hubfs/BWRITE_logo_scroll_210712_191_60.jpg)](https://blog.addix.co.jp/) - [お問い合わせ](https://addix.co.jp/contact/) [![BWRITEイメージ画像](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/BWROTE_Top_graybase.png?width=2558&height=435&name=BWROTE_Top_graybase.png "BWRITEイメージ画像")](https://blog.addix.co.jp/) [![Instagram広告の配信目的を理解し、効果を最大化させる｜タイトル画像](https://blog.addix.co.jp/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_title.png)](https://blog.addix.co.jp/223251) # Instagram広告の配信目的を理解し、効果を最大化させる Posted by [ADDIX](https://blog.addix.co.jp/author/addix) on Mar 25, 2022, 6:15:00 PM Instagramは、2021年第4四半期には世界のアプリ総ダウンロード数で、TikTokを抑えて1位となりました。 Instagram広告には、若年層を中心に幅広い年代に認知拡大や訴求ができること、ターゲティング精度が高いことなど、さまざまなメリットがあります。広告配信を効果的に行うためには、ビジネスゴールに応じた、「目的（キャンペーンの目的）」と「フォーマット（形式）」を選択することが重要です。 この記事では、Instagram広告の「目的」と「フォーマット（形式）」の種類を解説し、広告効果を最大化させる「目的」と「フォーマット（形式）」の選び方をご紹介します。 [**「Instagramアルゴリズムに変化！ 重要なエンゲージメント率とその対策」記事はこちら**](https://cta-service-cms2.hubspot.com/web-interactives/public/v1/track/click?encryptedPayload=AVxigLLi8kq8s%2FPDfnN9Pu%2ByGj1LDQea97eEinvJTry15gQcIoDMFvhTLHKWDIgUj%2F1lXY%2B3vDaRq2berRC43EhL9BN8J0SUdKetbXi4ppbL5lJSpPZqe2KDS8Xj3%2BHt2Nwfiz7oh2NjLoG2gyuDJWZ1kX3aONiS3eJjGwajkxpJh4K8tSU%3D&portalId=7920789) ※本記事でご紹介の内容は、記事公開時（2022年5月）の情報を基に作成しています。   | **【目次】** [1．Instagram広告の効果を最大化させるには？](https://blog.addix.co.jp/223251#URL1) [（1）Instagramの特徴](https://blog.addix.co.jp/223251#URL1) 　[（2）広告配信のメリット](https://blog.addix.co.jp/223251#URL3) 　[（3）広告効果を最大化させるには？](https://blog.addix.co.jp/223251#URL4) [2．Instagram広告の「目的（キャンペーンの目的）」を理解する](https://blog.addix.co.jp/223251#URL5) [（1）「目的」とは？](https://blog.addix.co.jp/223251#URL5) 　[（2）「目的」の種類](https://blog.addix.co.jp/223251#URL7) [3. Instagram広告の「フォーマット（形式）」を理解する](https://blog.addix.co.jp/223251#URL8) 　[4. Instagram広告の「目的（キャンペーンの目的）×フォーマット（形式）」の選び方](https://blog.addix.co.jp/223251#URL9) [（1）「目的」に沿った「フォーマット」](https://blog.addix.co.jp/223251#URL9) 　[（2）ビジネスゴールに応じた「目的×フォーマット」の選択ケース例](https://blog.addix.co.jp/223251#URL11) | | --- |     | ### **1．Instagram広告の効果を最大化させるには？** | | --- | | #### （1）Instagramの特徴 | | --- |   画像を投稿するSNSとして、2010年10月にリリースされたInstagram。 ![BWRITE\_instagram\_ads\_1](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_1.jpeg?width=443&name=BWRITE_instagram_ads_1.jpeg) リリース当時のInstagram   出典： [https://about.instagram.com/about-us/instagram-product-evolution](https://about.instagram.com/about-us/instagram-product-evolution)   現在は「好きと欲しいをつくる」プラットフォームとして、また「コミュニティづくりを応援し、人と人がより身近になる世界を実現する」というミッションに基づいてサービスが作られています。 また、リリースから10年以上経った今もInstagramアプリの利用者は増えており、**2021年第4四半期には世界総ダウンロード数でTikTokを抑えてトップに**（※1）返り咲きました。 （※1）[https://sensortower.com/blog/q4-2021-data-digest](https://sensortower.com/blog/q4-2021-data-digest) ![BWRITE\_instagram\_ads\_3](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_3.jpg?width=563&name=BWRITE_instagram_ads_3.jpg) 画像出典： [https://sensortower.com/blog/q4-2021-data-digest](https://sensortower.com/blog/q4-2021-data-digest) **国内の月間アクティブアカウント数は、2019年には3,300万人**を突破（※2）。以降公式な発表はありませんが、2022年3月現在、広告管理画面で確認する限り、すでに5,000万人以上となっています。 （※2）：[https://business.instagram.com/blog/house-of-instagram-japan-2021](https://business.instagram.com/blog/house-of-instagram-japan-2021)   ![BWRITE\_instagram\_ads\_2](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_2.jpeg?width=624&name=BWRITE_instagram_ads_2.jpeg) 画像出典： [https://business.instagram.com/blog/house-of-instagram-japan-2021](https://business.instagram.com/blog/house-of-instagram-japan-2021) 国内の年代別利用率を見ると、**10代（69.0%）、20代（68.1％）と若年層で利用率が高く、30代で過半数が、40代、50代でも3割超が利用**しており（※3）、幅広い年代が使っていることがわかります。   （※3）[総務省「令和二年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書](https://www.soumu.go.jp/main_content/000765258.pdf)」   ![BWRITE\_instagram\_ads\_data](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_data.png?width=602&name=BWRITE_instagram_ads_data.png)画像出典： [https://www.soumu.go.jp/main\_content/000765258.pdf](https://www.soumu.go.jp/main_content/000765258.pdf) | #### （2）広告配信のメリット | | --- | ##### Instagram広告のメリットは… 　✔︎利用率の高い若年層を中心に、幅広い年代への認知拡大や訴求が可能 　✔︎ターゲティング精度が高い 　✔︎広告フォーマット（形式）が豊富である 　✔︎「購入」にダイレクトにつながりやすい 　✔︎1日あたり1$（100円前後）という低予算から配信できる などが挙げられます。   | #### （3）広告効果を最大化させるには？ | | --- |   さまざまなメリットがあるInstagram広告ですが、配信の効果を最大化させるには、達成したいビジネスゴールに合った「目的（キャンペーンの目的）」と「フォーマット（形式）」を選ぶことが重要です。 広告配信の前提となる、達成したいビジネスゴールは何でしょうか？  　・企業やブランドの認知拡大をしたい  　・ECサイトの売上を増やしたい  　・Instagramアカウントのフォロワーを増加させたい   　・キャンペーンを成功させたい     など 上記のようなビジネスゴール達成のために、まずは「広告の目標（その広告で何を得るか？）」を検討し、適切な「目的（キャンペーンの目的）」と目的に沿った最適な「フォーマット（形式）」を選んで配信することが成果につながります。   | ### **2．Instagram広告の「目的（キャンペーンの目的）」を理解する** | | --- | | #### （1）「目的」とは？ | | --- | では具体的に、まずInstagram広告の「目的（キャンペーンの目的）」を理解しましょう。 目的（キャンペーンの目的）とは、広告を見たユーザーに実行してもらいたいアクションのことです。 | #### （2）「目的」の種類 | | --- | Instagram広告の目的は、**「認知・検討・コンバージョン」**の大きく3つにカテゴライズされます。 | #### ■認知 商品やサービスに関心を持ってもらうための目的です。ブランド認知度を高めるには、ビジネスの価値を利用者に明確に伝える必要があります。 ■検討 あなたのビジネスを選択肢に加え、もっと詳しく知りたいと思ってもらうための目的です。 ■コンバージョン ビジネスに関心を示したターゲットに、商品を購入したりサービスを利用したりしてもらうための目的です。 | | --- |     参考： [https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914?id=802745156580214](https://www.facebook.com/business/help/1438417719786914?id=802745156580214) そしてさらにその中から、ビジネスゴールに応じた目的（キャンペーンの目的）を選択します。Instagram広告では、11種類の目的が設定可能です。![名称未設定 1](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%E5%90%8D%E7%A7%B0%E6%9C%AA%E8%A8%AD%E5%AE%9A%201.png?width=592&name=%E5%90%8D%E7%A7%B0%E6%9C%AA%E8%A8%AD%E5%AE%9A%201.png)   ここでは11種類の目的から、一般的によく使用される以下の4つの目的（※上の表での黄色箇所）について説明します。 **・リーチ** **・トラフィック** **・エンゲージメント** **・コンバージョン** **1．リーチ** ユーザーに広告を最大限表示させる広告です。 多くの人に広告を見せることができるので、認知拡大として有効な目的です。 ただし、設定したランディングページへの誘導は多くは見込めません。   **2．トラフィック** 広告で設定したランディングページへユーザーを最大限に誘導させる広告です。 広告をクリックしやすいユーザーに対して配信されます。 多くのユーザーをランディングページへ誘導することができるので、検討として有効な目的です。 ただし、表示回数は多くは見込めません。   **3．エンゲージメント** 広告に対して最大限ユーザーにエンゲージメント（いいね）をさせる広告です。 広告に対してエンゲージメントしやすいユーザーに対して配信されます。 ただし、表示回数や、設定したランディングページへの誘導は多くは見込めません。   **4．コンバージョン** 最大限コンバージョンにつなげる広告です。 広告経由でコンバージョンしやすいユーザーに対して配信されます。 ただし、表示回数は多くは見込めません。 ![まとめ表2](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E8%A1%A82.png?width=1029&name=%E3%81%BE%E3%81%A8%E3%82%81%E8%A1%A82.png) | ### 3．Instagram広告の「フォーマット（形式）」を理解する | | --- | さまざまなフォーマットがあるInstagram広告。代表的なフォーマット4つをご紹介します。 **・画像（シングル画像）** ![BWRITE\_instagram\_ads\_4](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_4.jpg?width=300&name=BWRITE_instagram_ads_4.jpg) （※筆者のinstagramフィードにて表示された広告）   Instagramのフィード上に1枚の画像が表示される最もシンプルな広告です。 どの目的でも使用でき、ユーザーに対して最も企業インパクトを与えることができるフォーマットです。 画像サイズ Instagram広告の画像の推奨サイズは、使用するフォーマットによって異なります。 ■正方形 最小解像度: 600 x 500ピクセル 最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル ■横型 最小解像度: 600 x 315ピクセル 最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル ■縦長 最小解像度: 600 x 750ピクセル 最大解像度: 1,936 x 1,936ピクセル   ・**動画広告** 　　　 （※筆者のinstagramフィードにて表示された広告）   フィード上で動画を表示できる広告です。 動画は文字の5,000倍の情報を伝えられるといわれているように、画像だけでは伝えきれない商品やサービスの特徴、企業メッセージなど、情報量を豊富に伝えることができるのが特徴です。 Instagramでは、TikTokやYouTubeとの熾烈な競争の中で、動画へのシフトを重視しているということもあり、動画はフィード上で配信されやすい＝CPMが安価になる場合が多く見られます。   動画サイズ 動画ファイルの最大サイズは250MBです。 フィードで表示できる動画広告の長さは最大60分です。 ■キャプションの長さ Instagram広告のキャプションは画像の下に表示されます。2,200文字まで含めることができます。 ■アスペクト比 Instagram広告のアスペクト比はフォーマットによって異なります。 正方形 - 1:1 横型 - 1.91:1 縦型 - 4:5   **・カルーセル広告** ![BWRITE\_instagram\_ads\_6](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_6.png?width=634&name=BWRITE_instagram_ads_6.png) ![BWRITE\_instagram\_ads\_07](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_07.png?width=1000&name=BWRITE_instagram_ads_07.png) （※筆者のinstagramフィードにて表示された広告）   フィード上で最大10枚の画像や動画を表示できる広告です。 画像毎に異なるランディングページや見出しの設定ができることから、複数商品を見せたい際に有効なフォーマットです。 ■画像のファイルタイプ: JPGまたはPNG ■動画のファイルタイプ: MP4、MOVまたはGIF ■アスペクト比: 1:1 ■解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上 ■テキストの推奨事項 メインテキスト: 125文字以内 ■ランディングページのURL: 必須 ■技術要件 カルーセルカードの数: 2～10 画像の最大ファイルサイズ: 30MB 動画の最大ファイルサイズ: 4GB 動画の長さ: 1秒～2分 **・コレクション広告** **![BWRITE\_instagram\_ads\_8](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_8.jpg?width=300&name=BWRITE_instagram_ads_8.jpg)** （※筆者のinstagramフィードにて表示された広告）   ひとつの広告の中で最大50商品、50のランディングページを設定して展開することができるフォーマット。 カタログ形式で広告を表示させ、商品購入の検討～実際の購入までスムーズに誘導できるのが特徴です。   ■画像タイプ: JPGまたはPNG ■動画のファイルタイプ: MP4、MOVまたはGIF ■アスペクト比: 1:1 解像度: 1,080 x 1,080ピクセル以上 ■テキストの推奨事項  メインテキスト: 125文字以内 ■ランディングページのURL: 必須 ■技術要件 インスタントエクスペリエンス: 必須 画像の最大ファイルサイズ: 30MB 動画の最大ファイルサイズ: 4GB （参考）コレクション広告についての詳細はこちら＞＞[https://blog.addix.co.jp/222151](https://blog.addix.co.jp/222151) **CTA（コールトゥーアクションボタン）** 最後に、CTAボタンの選定というのも重要な要素になります。 2022年3月現在、Instagram広告で利用できるCTAボタンは以下20種。もっとも利用されているのが、「詳しくはこちら」です。広告の配信目的に合ったボタンを選択することも、成果につながるひとつです。 ![BWRITE\_instagram\_ads\_9](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/BWRITE_instagram_ads_9.png?width=300&name=BWRITE_instagram_ads_9.png)   | ### **4．Instagram広告の「目的（キャンペーンの目的）×フォーマット（形式）」の選び方** | | --- | | #### （1）「目的」に沿った「フォーマット」 | | --- | Instagram広告でよく使われる４つの「目的」について、それぞれの目的に沿った最適な「フォーマット（形式）」が以下です。 ◎：目的の効果にもっとも適したフォーマット ○：目的の効果に適したフォーマット △：ほかフォーマットと比較すると目的の効果が得られにくいフォーマット ×：設定不可 **![（表）目的×フォーマット](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%EF%BC%88%E8%A1%A8%EF%BC%89%E7%9B%AE%E7%9A%84%C3%97%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%88.png?width=1000&name=%EF%BC%88%E8%A1%A8%EF%BC%89%E7%9B%AE%E7%9A%84%C3%97%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%83%E3%83%88.png)** 例えば、ランディングページへの誘導で、「トラフィック」を目的とした場合には、現状、「動画」よりも「画像」の方が誘導につながりやすいです。 ■「トラフィック」を目的とした場合の平均誘導率 　動画の場合の平均誘導率　：0%台～1%台前半 　静止画の場合の平均誘導率：1%台後半～3%台 　（※筆者実績値　どちらもインプレッションを母数とした誘導率） | #### （2）ビジネスゴールに応じた「目的×フォーマット」の選択例 | | --- | ビジネスゴールに応じて、広告目標が定まると、正しい「キャンペーンの目的とフォーマット、CTAボタン」を設定することができます。ケース１～３を紹介します。 ##### **■ケース１**   ビジネスゴール「企業やブランドの認知を獲得したい」 　↓ 広告の目標「認知拡大」 **　↓** **![（表4）ケース１](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%EF%BC%88%E8%A1%A84%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B9%EF%BC%91.png?width=661&name=%EF%BC%88%E8%A1%A84%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B9%EF%BC%91.png)** **■ケース２** **ビジネスゴール「ECの売上を増やしたい」** **　↓** **広告の目標「ECサイト誘導 or CV」** **　↓** **![（表5）ケース2](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%EF%BC%88%E8%A1%A85%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B92.png?width=660&name=%EF%BC%88%E8%A1%A85%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B92.png)** **■ケース３** **ビジネスゴール「Instagamのフォロワーを増やしたい」 　↓** **広告の目標「Instagamのフォロワー獲得」** 　↓ **![（表6）ケース3](https://blog.addix.co.jp/hs-fs/hubfs/2203_Instagram%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E9%85%8D%E4%BF%A1%E7%9B%AE%E7%9A%84/%EF%BC%88%E8%A1%A86%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B93.png?width=732&name=%EF%BC%88%E8%A1%A86%EF%BC%89%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%82%B93.png)** ※「Instagramプロフィールを見る」のCTAボタンを使用する場合は、Instagramアプリ内から広告を設定した場合のみ利用できます。 | ### 5．まとめ | | --- | Instagram広告には、ターゲット層が若年層を中心に幅広く、目的に応じたターゲティングができるなど、数多くのメリットがあります。とはいえ、配信する「キャンペーンの目的」は絞らなければいけません。 例えば、ひとつの広告配信の中で、「表示回数」と「ランディングページへの誘導」をどちらも獲得することはほぼ不可能です。 広告効果を最大化させるためには、まず「ビジネスゴール」達成のための「広告の目標」設定からスタートし、それに合った「目的」と「フォーマット」を選択することが重要です。 今回ご紹介したように、「目的」にはそれぞれ、配信効果を高める「フォーマット」の組合せがあります。本記事を参考に、「目的」に対して効果的な「フォーマット」を選び、Instagram広告をビジネス成果につなげましょう。 ADDIXでは、InstagramをはじめSNS広告運用の実績が数多くあります。お気軽にご連絡ください。 [** SNSアカウント・広告運用支援 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